家电连锁发力空白点 深挖空白镇街“钱力”

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前11月以来，东莞三大家电连锁相继收缩阵地以提高营利能力，原本以为在扩张方面这一年或将交出一张空白卷。然而在年底之际，东莞苏宁却抢先布局空白镇街，东莞国美亦欲在这方面开设新店，尽管以营业面积3000平方米的小店为主，但一改多年来在重点镇街、核心商圈安营扎寨的格局，在楼市新政、电商争食的双重夹击下“悄然转向”，欲深挖空白镇街的消费“钱力”。与此同时，各连锁也提前打响年度收官之战，不过有业内人癫痫患者应如何用药士谨慎认为年关消费节点今年或存变数。

调：前11个月三连锁“变阵”

在楼市新政、电商争食的双重夹击下，家电零售行业的利润正逐渐“摊薄”，各家电连锁为提高整体的营利能力，不得不微调线下阵地。

曾经攻防激烈的东城和莞城交合地带，如今已然破局。继东莞苏宁加强线上线下营销，优化黑龙江哪里的医院治羊癫疯最好调停聚福豪店之后，实行双子策略的本土连锁时尚电器，在苏宁的反包围中也开始“微调”，其威尼斯店前段时间悄然“停摆”。据其内部人士透露，该店将转型做其他业态，“或涉足广告和装修行业”。

而作为家电连锁高调挺进西平商圈的第一店——国美未来世界花园店，近期同样人去楼空，正改头换面欲打造女装城。东莞国美相关部门负责人如是直言，因整个商圈成熟缓慢，部分消费者更多前往鸿福商圈选购家电，“只好暂时迁出”。

变：挺进“空白镇街”开店

今年大部分时间，三大家电连锁在扩张方面都较谨慎，然而在年底之际，东莞苏宁于日前出其不意挺进茶山镇，一举打破了整个行业的寂静。

据了解，该店营业面积3000多平方米，不仅是苏宁在该镇布局的第一家店，也是全镇唯一一家大型连锁家电门店，至此东莞苏宁在莞门店数重回22家。其相关负责人透露称，开业整体销售达到预期计划的150%。这在某种程度上而言，则具有行业风向标意义，似乎也预示着空白镇街“钱力”可挖。

目前已有23家门店的东莞国美亦透露，本月中旬左右将进驻网络空白点——高埗镇，门店面积约在3200方米左右，现正筹备开业新张事宜。

记者另从东莞苏宁权威渠道获悉，该连锁月内还将杀进寮步镇开设新店，以弥补自身网络体系的空白点。

转：今后或发力空白点

曾几何时，三大家电连锁在主城区和经济重镇轮番展开“肉搏”，甚至在“包抄围堵”中不惜在同一镇街开设二店，以尽可能制衡对手、提升自我战绩。然而今年以来，这种“扎堆火拼”的局面已不存在。作为挺进空白镇街的年度“尝鲜”，苏宁在茶山镇的营销堪称“给力”，号称在接下来的一个月内“都延续开业力度”，投入大量促销资源以保障应有的价格优惠，欲图将到别处的顾客“拉回”本镇消费。

“东莞城区、经济重点镇的家电门店已经很饱和，密度甚至高于有的一线城市，加之难以寻觅到好的物业，因此再度扩容的可能性不大。”东莞国美相关部门负责人张彤分析认为， 而一些空白镇因务工群体不少，潜在的家电消费量就摆在那里，“很有必要满足其就近购物需求”。

据其透露，东莞国美接下来的一年将重点深入空白镇，预计再新开门店3家左右，“面积将控制在3000平方米上下”。他认为，这样的规模便于控制人工与铺租成本，保证合理的利润水平。

拥有23家家电门店、1家手机门店的时尚电器则表示，涉足手机店已有1年时间，现在除熟悉市场运作外，也已基本完成人才储备，“正等待4G这一热点的到来，届时将会有所发力”。

提前打响年度收官大战

时间一进入12月，各连锁家电也随即开始绷紧神经，一场拼抢业绩的年度“收官大战”提前打响，其“抢收”意图不言而喻。

时尚电器本周末除携手创维按寸热卖4K电视外，全场手机也启动岁末大促销，中兴U819、酷派8056特价仅798元、258元，并随机分别加送话费 999元、299元，消费者充话费还可零元购机，或换购热水袋、毛毯等生活用品。癫痫病医院首届冰洗家电节、厨电热水器冬季特惠专场同步登场，从而为会员提前开启 “双12特惠”。

东莞国美方面，“周末前后连续3天，国美冠军品牌联盟大促销”，这将作为冲击年终家电市场的第一棒，其间康佳彩电、小天鹅洗衣机等百款货品全线让利，个别品类最高降50%。

东莞苏宁市场策划部相关人士则针锋相对表示，正拟开展为期5天的线上线下联动促销，自即日起消费者门店预存50元、返送1000元购物券，从而为本月11日~15日的“爆折爆扣”活动预热，双线打一场漂亮的“双十二”之战。

年关消费儿童癫痫病医院节点今年或存变数

尽管三大连锁提前打响年度收官大战，但却各自留有余地。“从本月中旬初开始，无论是厂家还是商家都将双双发力，以为全年销售目标冲刺。”张彤认为，毕竟两者都有清仓压力和销售成绩压力。但今年春节来得早了一些，或使“跨年消费节点适度提前”。

“我们将在本月下旬全面打响升级收官大战，今年的竞争可能更激烈些。”时尚电器市场发展部副经理陈权威说，因今年元旦与春节相距甚近，部分家电消费或提前至元旦爆发，尤其是新莞人为老家父母送新购家电和新装家电采购方面，“先期出手的可能性很大”。不过上述卖场也淡定表示，目前的元旦放假方案尚未正式公布，“如果只放假一天的话，对整个消费的拉动作用将相对有限”。因此跨年消费节点尚存在一定的变数。